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2009年
成立時間
中國北京
成立地點
家裝服務
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累計服務

家居行業(yè)輪番促銷上陣 經銷商吃不消業(yè)績依然不佳

幾輪促銷下來,很多商家都是忙的腳不沾地,異常疲憊。一場促銷完了,還沒有來得及休息,緊接著又迎來了下一場的促銷。商家均表示實在太累了,但是沒有辦法。大家都在促銷,如果你不跟風,很可能客人會被搶走。

市場再迎促銷潮

據悉,漳州家居建材博覽會將于本周末上演,參與品牌達40家,這比以往市民熟悉的聯盟團購活動的規(guī)模還要大上幾倍。有了如此大的規(guī)模,優(yōu)惠自然少不了,加上現金派送、循環(huán)抽獎、聯購送豪禮等環(huán)節(jié),可以說吸睛十足。

其他未能參與到此次大團購的商戶,自然也不會閑著。走在市區(qū)家居建材市場,隨處可見的依然是“狂降”“驚爆價”“一年僅此一次”之類的促銷標語。在德寶·西克曼櫥柜專賣店,更是將七夕節(jié)作為噱頭,推出“十年僅此一次”的優(yōu)惠力度。

“這也是被逼無奈啊?!钡聦殹の骺寺鼨还裣嚓P負責人林先生表示,整個市場都在做活動,如果不整點更吸引客戶的,估計就要喝西北風了。

商家陷兩難境地

記者獲悉,今年上半年的家居建材市場可以用“慘淡”來形容。雖說家居建材商戶們極力備戰(zhàn),各種文化節(jié)、展銷會、打折促銷活動層出不窮,賣場營銷的方式和手段也是不斷翻新,但各賣場銷售情況依然不容樂觀。

采訪中,幾乎所有的商戶均表示營業(yè)額及利潤都不及去年同期。圣保羅地板負責人胡女士告訴記者,今年到目前為止,她的品牌已經參加了三四場聯盟團購活動,而去年全年只參加了兩場,但從業(yè)績上看,今年的效果反而要比去年差,這讓她失望無比。“不過,如果不跟風舉辦促銷活動,又擔心客源都被同行搶光,實在是矛盾啊。”胡女士說道。

各種促銷活動沒能達到預期,卻促使整個市場兩極分化加劇。實力強大、營銷能力出眾的家居建材品牌通過活動,維持了市場領先地位;而一些零散的、營銷能力較弱的家居建材品牌,其面臨的生存壓力則越來越大。

另外,也有一些高端的品牌,為了更加接地氣,吸引消費者,不得不在各種促銷中拉低價格,推出迎合大眾消費的中低端產品,原本高高在上的形象也變得日益平民化。但是業(yè)績卻遠遠不如想象的那么好,生意還是一如既往的難做。一些代理商有了退市的打算。(文/閩南日報)


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標簽: 家具市場

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